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主打“熊出没”IP 方特梦幻王国衍生文化科技新生态

2018-12-19 09:31来源:青岛日报/青岛观/青报网作者:胡相洋
标签:三人组 澳门威尼斯人官网 李厝

新闻热线:0532-82863300

  电影+动漫产品+主题演艺+文创衍生品

  方特:独立又互通的文化科技生态?

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  青岛日报/青岛观/青报网讯 方特梦幻王国主打“机械游乐设施+特色动漫主题文化”,作为青岛地区具有深度影响力的现代化高科技主题乐园,方特带动了青岛北部城区旅游新方向。以特种电影、动漫产品、主题演艺和文创衍生品四大板块为主体的“文创体系”,构成了方特独立且又互通的文化科技生态。

  今年8月份,北宋王希孟《千里江山图》“出现”在方特梦幻王国,游客通过乘坐独特的悬挂式动感座椅,进入直径22米的180°半球形银幕,随着座椅模拟上升、俯冲、躲闪、滑翔等动作,体验失重、悬空、漂浮等飞行感觉,“翱翔”于千里江山间。这是方特最新推出的名曰《飞越千里江山》的主题演艺,经过3D数字转化,用科技为传统文化插上腾飞的翅膀。

  “熊出没”是方特最强大的文化IP。方特原创出品的《熊出没》动画家喻户晓,而在日前方特举行的新品发布会上,动画三部曲《熊熊欢乐颂》《熊熊乐园3》《熊出没之探险日记2》,以及《熊出没》系列第六部电影《熊出没之原始时代》即将上映。动漫作品不仅成为特种电影创作题材的重要来源,而且也是华强方特提高市场知名度、提升方特品牌价值及扩大方特系列文化产品影响力的重要手段。

  随着“熊出没”IP品牌的不断放大,方特积极将这一元素植入到主题乐园中。记者在方特梦幻王国看到,无论是主题乐园、特色餐厅,还是旅游文创衍生品,均以“熊出没”为特色元素。新推出“熊出没主题餐厅”“熊出没脱口秀”“光头强实验室”“熊出没碰碰车”等,所有项目均使用最新的VR设备,利用优质的内容题材、精美绝伦的3D特效画面、逼真萌动的动漫元素,熊大、熊二可与现场游客实时交流、亲密互动,实现“虚拟与现实”的完美融合,这让《熊出没》的粉丝们兴奋不已。

  方特梦幻王国经营中心相关负责人告诉记者,方特秉持“熊出没”自然、环保、健康、快乐的主题思想,深度挖掘和传递亲情、友情、成长、希望、勇敢、快乐等正能量元素。熊出没文创,正是专门为方特出品的系列动画片《熊出没》量身打造的旅游衍生品,所有系列产品均是围绕熊大、熊二和光头强这三个主角来进行设计,已涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等二十多类约两万余种产品上市销售,极大提升品牌附加值。

  文化IP商品为方特梦幻王国景区提供了强大的变现力,不仅能使景区摆脱对门票收入的依赖,也能通过商品的传播直接反哺景区的二次营销,培养用户对景区、IP的双重黏性,甚至能形成强大的吸引力促进客流数量的增长。据透露,截止到10月31日,方特梦幻王国单靠文创衍生品及主题餐厅,市场营业收入就达到3300万元,二次销售占到全部营收的30% 左右。

  方特梦幻王国相关负责人周斌说,青岛方特一直在提“文化+科技+旅游”的概念。文化与科技均为单一领域,以文化为核心,以科技为依托,两者融合,把动漫元素落地在旅游上,通过主题乐园这一平台,实现效益最大化,是方特一直在努力的方向。

  (记者 胡相洋)

责任编辑:李婧菲

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